El debat sobre la qualitat o la quantitat és un debat antic, especialment quan es tracta del tipus de turisme que una destinació vol atraure. Davant d’aquesta dicotomia, el criteri que s’ha imposat és el de la qualitat, per diverses raons sobre les quals no hi havia tanta sensibilitat com la que hi ha avui. Avui, la mesura de l’èxit ja és una altra. Importa, concretament, una altra quantitat: la que els turistes gasten al lloc.
L’altre aspecte important en aquest debat, a més de l’econòmic, és el de l’equilibri i el respecte entre residents i turistes, el creixement controlat i sostenible o la cura del medi ambient. Tot plegat, emmarcat en un cercle virtuós que ha d’allunyar les societats receptores de turisme de la pretensió de morir d’èxit.
Andorra atrau un perfil de visitants que aprecien la natura o els esports, sobretot l’esquí. Però l’oferta andorrana no es limita a l’hivern, perquè es pot allargar durant tot l’any, amb activitats com el senderisme, el ciclisme o els festivals culturals que, amb la gastronomia o les compres, formen un conglomerat de primer nivell en un entorn còmode per les seves dimensions. Des d’una anàlisi merament econòmica, aquesta diversificació d’atractius, que ja és capaç d’oferir avui Andorra, és la base del seu futur.
Les realitats d’avui i les esperances en el futur són fruit d’un esforç continuat de moltes generacions per contribuir al desenvolupament amb respecte pel nostre entorn, amb polítiques que garanteixin el creixement econòmic sense comprometre els nostres recursos naturals, el nostre paradís natural. Sabrem trobar la mesura necessària per protegir l’autenticitat del país i per evitar els efectes adversos que poden derivar del turisme.
Al llarg dels anys, Andorra ha demostrat la seva capacitat per adaptar-se als canvis. El nostre sistema bancari n’és un exemple paradigmàtic. També ho són l’àmbit tecnològic o el dels serveis professionals més diversos, que han atret al nostre país professionals qualificats i empreses innovadores que han vist en Andorra un lloc ideal per fer créixer els seus projectes. Si a tot això hi afegim l’estabilitat política, la seguretat i un règim fiscal competitiu, Andorra es posiciona com un enclavament estratègic, amb oportunitats que abasten molt més que el turisme tradicional.
El futur d’Andorra passa per continuar sent un referent en la integració de turisme, desenvolupament econòmic i respecte per l’entorn. I per ser un referent en qualitat. En qualitat de vida.
Article publicat a Expansión (24.09.26)
