La nova marca Creand va culminar fa dos anys el procés d’implantació a Andorra amb la renovació de tota la identitat visual i l’antiga denominació.
Aquesta transformació va incloure la substitució –entre d’altres elements– de les lones de PVC en tanques publicitàries i a les pistes d’esquí. Començava així un projecte per recuperar aquest material i fer-ne articles de marxandatge amb la participació d’emprenedors locals.
El 2023 va ser l’any de la implantació a Andorra de Creand, que deixava enrere l’antiga denominació i la icònica simbologia de les claus. Començava una nova etapa en què es replantejaven molts aspectes, des del mateix nom fins a la identitat visual (color, tipografies…), el símbol de la ‘©’ o l’eslògan Creure, Crear, Creand.
Aquest procés creatiu va comportar una renovació de tots els elements on Creand havia de ser present: la banca online, la web, la papereria corporativa, la retolació de les oficines… i també, de manera significativa, els suports publicitaris exteriors.
La nova marca naixia amb la voluntat de repensar-se. Calia pensar com podíem tractar els residus generats per la substitució de les tanques publicitàries exteriors i de les lones de seguretat de les pistes d’esquí, fabricades amb PVC. Es tracta d’un material altament resistent però que pot trigar més de 100 anys a descompondre’s, amb el consegüent impacte ambiental.
Així sorgeix el projecte de recuperació de lones de PVC, en el qual per primera vegada repensem la reutilització dels suports de publicitat per fer-ne material de marxandatge. Per aconseguir-ho hem comptat amb la col·laboració de proveïdors locals, emprenedors que, amb una visió innovadora, han apostat per la sostenibilitat com a eix de negoci.
Des d’AndWearis, la Marissa McDonald transforma les lones en nous articles, com ara estoigs, necessers, fundes o estovalles individuals. La Berta i l’Arnau de Mersi fan etiquetes corporatives a partir de residus orgànics com peles de ceba o de préssec, i a Grup Refesa ens ajuden en el tractament més idoni de les lones no reutilitzables. Finalment, els usuaris d’I&Iserveis dissenyen i elaboren les etiquetes informatives en què s’explica el procés creatiu que ha portat fins al producte final.
Aquest vídeo mostra com hem desenvolupat aquest procés de recreació, que posa en relleu els valors de Creand com a banc pioner, innovador i compromès amb el futur de les persones i del país.