El 26 de gener es commemora el Dia mundial de l’educació ambiental, amb l’objectiu de promoure la conscienciació i la sensibilització en pràctiques i accions a favor de l’entorn. En aquest context, creiem important començar a familiaritzar-nos amb conceptes tan clau com el greenwashing, també conegut com a ‘ecoblanqueig’ o ‘blanqueig verd’.
National Geographic defineix el greenwashing com el terme per referir-nos a estratègies publicitàries que algunes companyies utilitzen per presentar-se, elles mateixes i els seus productes i serveis, com a respectuoses amb el medi ambient amb la finalitat de millorar la reputació o d’augmentar les vendes.
El concepte va sorgir als anys 80, quan el periodista nord-americà Jay Westerveld va constatar que moltes empreses es promocionaven com a ‘sostenibles’ quan en realitat no ho eren.
Altres qualificatius, com ‘ecològic’, ‘verd’ o ‘natural’, sovint són afegits com a reclam de venda i fins i tot per justificar un increment del preu basat en els atributs ambientals vinculats al benestar i la salut. El mateix succeix amb sectors com els viatges en avió o tren, que són presentats com a ‘baixos en emissions’ sense explicar de manera tangible què significa en termes ambientals.
Progressivament, però, les coses han anat canviant des d’aleshores. Així, segons el cinquè estudi Marcas con valores, el 46% dels consumidors a Espanya considera que ha adaptat els seus hàbits de consum per ser més conseqüent amb l’impacte social i ambiental de les seves eleccions.
Com pots identificar l’ecoblanqueig?
– Revisa els segells o acreditacions que certifiquin l’origen real del producte. Per exemple, el segell FSC avala que la fusta procedeix de boscos gestionats de manera sostenible; o l’EU Ecolabel, que garanteix que el producte té un menor impacte ambiental durant tot el cicle de vida, des de la producció fins a la destrucció.
– Moltes marques usen colors verds, fulles o símbols naturals com a estratègia per donar bona imatge. Per exemple, aliments processats que usen imatges de paisatges naturals o frases com “100% natural” per transmetre la idea de ser saludables.
– Busca informació clara i concreta en l’etiquetatge dels productes i desconfia d’adjectius vagues o massa generals com ara ‘productes eco’ o ‘cotó natural”.
