Creand promou una jornada amb proveïdors per abordar els reptes de la sostenibilitat
- La trobada, a càrrec de 21gramos, consultora de comunicació especialitzada en la matèria, ha abordat la desconfiança dels consumidors envers les marques i les expectatives de la nova generació Alpha.
- “Incidir en la cadena de valor, és a dir, integrar criteris ambientals, socials i de governança en tot el procés d’un servei, des del seu origen fins al final, i acompanyar un dels grups d’interès principals reforça el nostre propòsit de banca compromesa”, destaca Martí Alay, director de Sostenibilitat de Creand Crèdit Andorrà.
Creand Crèdit Andorrà ha organitzat aquest matí una jornada formativa en sostenibilitat sota el lema Connectar, reflexionar, inspirar adreçada a proveïdors, un dels principals grups d’interès de l’entitat. La sessió, vinculada a qüestions d’impacte ambiental, social i de governança (ASG), s’ha plantejat com un espai de trobada des del qual compartir coneixement, interpretar les principals tendències i promoure el debat al voltant dels reptes de futur de les empreses en termes de sostenibilitat.
La iniciativa s’ha centrat a conèixer l’impacte del context social en les decisions de consum i les expectatives dels clients cap a les empreses i ha estat a càrrec de la consultora i agència de comunicació 21gramos, especialitzada en sostenibilitat i impacte positiu.
La primera part de la sessió ha intentat donar resposta a qüestions com la bretxa entre discurs i credibilitat (només un 7% dels ciutadans es creu les marques quan comuniquen els seus valors amb fets, segons el darrer estudi Marcas con valores, elaborat per 21gramos) o la caiguda del consum responsable, d’un 5% el darrer any. La segona part del programa s’ha centrat en les expectatives socials i ambientals emergents, més concretament en les de la nova generació Alpha, nascuda en la primera dècada del segle i la primera 100% digital.
Martí Alay, director de Sostenibilitat de Creand Crèdit Andorrà, ha celebrat la bona rebuda de la iniciativa. “Estem molt satisfets de l’acollida que hem tingut de la jornada. Hem escoltat ‘in situ’ els nostres proveïdors, un dels grups d’interès prioritaris per a Creand; sabem què pensen i quins són els seus neguits, i això ens permetrà treballar-hi millor”. Alay també ha apuntat que “incidir en la cadena de valor, és a dir, integrar criteris ambientals, socials i de governança en tot el procés d’un servei, des del seu origen fins al final, reforça el nostre propòsit de banca compromesa, que té en el desenvolupament del teixit econòmic del país una part essencial de la raó de ser.”
De la seva banda, Marta González-Moro, CEO de 21gramos, ha expressat la “satisfacció” per la participació en la jornada. “Des de 21gramos ens fa una il·lusió especial acompanyar Creand en la seva estratègia de sostenibilitat, amb una aposta innovadora enfocada a impulsar el coneixement i generar conversa de valor”.
González-Moro ha recordat que “crear cultura per crear impacte és el propòsit corporatiu de 21gramos, i la jornada d’avui ens ha permès compartir experiències per anar creant cultura de la sostenibilitat i ajudar les empreses a prendre consciència de l’impacte que generen les seves accions”.