Andorra apuesta por la calidad
El debate sobre la calidad o la cantidad es antiguo, especialmente cuando se trata del tipo de turismo que un destino pretende atraer. Ante esta dicotomía, el criterio que se ha impuesto es el de la calidad, por diversas razones sobre las que no había tanta sensibilidad como hoy en día. Hoy, la medida del éxito ya es otra. Importa, en especial, otra cantidad: la que los turistas gastan en el destino.
El otro aspecto importante en este debate, junto al económico, es el del equilibrio y el respeto entre residentes y turistas, el crecimiento controlado y sostenible o el cuidado del medio ambiente. Todo ello, enmarcado en un círculo virtuoso que debe alejar las sociedades receptoras de turismo de la pretensión de morir de éxito.
Andorra atrae a un perfil de visitantes que aprecian la naturaleza o los deportes, especialmente el esquí. Sin embargo, la oferta andorrana no se limita al invierno, porque puede (y debe) extenderse durante todo el año, con actividades como el senderismo, el ciclismo o los festivales culturales que, junto a la gastronomía o las compras, forman un conglomerado de primer nivel en un entorno cómodo por sus dimensiones. Desde un análisis meramente económico, esta diversificación de atractivos, que ya es capaz de ofrecer hoy Andorra, es la base de su futuro.
Las realidades de hoy y las esperanzas puestas en el futuro son fruto de un esfuerzo continuado de muchas generaciones por contribuir al desarrollo con el respeto a nuestro entorno, con políticas que garanticen el crecimiento económico sin comprometer nuestros recursos naturales, nuestro paraíso natural. Sabremos encontrar la mesura necesaria para proteger la autenticidad del país y evitar los efectos adversos que pueden derivar del turismo.
A lo largo de los años, Andorra ha demostrado su capacidad para adaptarse a los cambios. Nuestro sistema bancario representa un ejemplo paradigmático. También lo son el tecnológico o el de los servicios profesionales más diversos, que han atraído a nuestro país a profesionales cualificados y a empresas innovadoras, que han visto en Andorra un lugar ideal para desarrollar sus proyectos. Si, a todo ello, le sumamos la estabilidad política, la seguridad y un régimen fiscal competitivo, Andorra se posiciona como un enclave estratégico, con oportunidades que abarcan mucho más que el turismo tradicional.
El futuro de Andorra pasa por seguir siendo un referente en la integración de turismo, desarrollo económico y respeto por el entorno. Y por ser un referente en calidad. En calidad de vida.
Artículo publicado en Expansión (24.09.26)