![\"\"](\"https:\/\/creandgroup.com\/wp-content\/uploads\/Captura-33.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nLe monde du sport et celui de l\u2019entreprise ont toujours tiss\u00e9 des liens en cr\u00e9ant des synergies pour recevoir et apporter leur soutien, respectivement. Cette relation d\u2019interd\u00e9pendance va au-del\u00e0 de la simple exposition m\u00e9diatique. Les sponsors et partenariats sportifs, loin d\u2019\u00eatre une simple transaction commerciale, sont devenus une v\u00e9ritable alliance strat\u00e9gique au b\u00e9n\u00e9fice des marques mais aussi des sportifs ou des \u00e9v\u00e8nements. Les deux parties ont beaucoup \u00e0 gagner avec cette symbiose.<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9, qui est tout autre chose, est souvent confondue avec le partenariat et m\u00eame si ces deux concepts ont pour objectif d\u2019am\u00e9liorer l\u2019image de la marque, la publicit\u00e9 vise \u00e0 encourager l\u2019achat. La publicit\u00e9 le fait de fa\u00e7on plus intrusive, \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux (r\u00e9seaux sociaux, t\u00e9l\u00e9vision, presse, barri\u00e8res) et peut g\u00e9n\u00e9rer des d\u00e9chets, contrairement au partenariat qui appara\u00eet de mani\u00e8re naturelle et int\u00e9gr\u00e9e (par exemple dans une Coupe du monde de ski ou une Coupe du monde de VTT).<\/p>\n\n\n\n
En outre, contrairement \u00e0 la publicit\u00e9, les partenariats englobent les sponsors et les marques dans une histoire que le consommateur appr\u00e9cie et cr\u00e9ent une connexion \u00e9motionnelle. L\u2019exposition continue de cette marque et la cr\u00e9ation d\u2019exp\u00e9riences de valeur pour le public aura comme r\u00e9sultat de l\u2019associer aux valeurs positives du sponsor ou de l\u2019activit\u00e9 sponsoris\u00e9e. Autant de valeurs que l\u2019entit\u00e9 partenaire doit partager et d\u00e9fendre. Au fil du temps, la perception de la marque par les consommateurs s\u2019am\u00e9liore.<\/p>\n\n\n\n
Il va sans dire que l\u2019un des avantages les plus \u00e9vidents des partenariats sportifs est l\u2019augmentation de la visibilit\u00e9 des marques. Les sportifs de renom participent aux championnats internationaux et les marques associ\u00e9es renforcent leur pr\u00e9sence sur les sc\u00e8nes mondiales, chose qu\u2019une formule de marketing ne peut pas leur assurer. Ces exemples d\u2019\u00e9v\u00e8nements sont des plateformes uniques qui garantissent aux marques une pr\u00e9sence globale et une augmentation de leur diffusion.<\/p>\n\n\n\n
Les images du public de la derni\u00e8re Coupe du monde de ski en Andorre, pleines de drapeaux tricolores, avec au dos le logo vert de Creand, ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es dans la presse sportive de diff\u00e9rents pays et sur les principales cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9visions sportives du monde. Lorsque nos sportifs montent sur le podium comme ce fut le cas de Joan Verd\u00fa et de M\u00f2nica Doria, avec des parts d\u2019audience tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9es selon la comp\u00e9tition, l\u2019\u00e9v\u00e8nement devient une immense vitrine pour la marque. Une vitrine qui met en valeur la marque Creand mais aussi le pays tout entier puisque l\u2019Andorre accueille l\u2019\u00e9v\u00e8nement et que ses sportifs se hissent au firmament au niveau international. La marque s\u2019int\u00e8gre dans l\u2019exp\u00e9rience des fans, et c\u2019est le public et les supporters qui la pr\u00e9sentent.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019autre valeur qu\u2019apportent les sponsors sportifs, qui n\u2019est pas aussi mesurable que l\u2019audience mais tout aussi importante, est l\u2019humanisation des marques. Lorsque nos sportifs portent la marque sur leur casque, sur leurs v\u00eatements, sur leurs skis ou sur la pagaie de leur kayac, celle-ci est directement li\u00e9e aux valeurs intrins\u00e8ques du sport comme l\u2019effort, le d\u00e9passement et l\u2019implication. La marque devient plus proche et gagne en empathie. Ce lien \u00e9motionnel est tr\u00e8s fort et puissant car le public t\u00e9moigne sa confiance et se sent li\u00e9 aux marques qui transmettent ces valeurs positives et aspirationnelles.<\/p>\n\n\n\n
La casquette avec la marque Creand que portent nos sportifs lors des grands \u00e9v\u00e8nements est tr\u00e8s pris\u00e9e. Elle est devenue exclusive car elle symbolise ces valeurs exemplaires.<\/p>\n\n\n\n
Mais parlons maintenant des sportifs. Qu\u2019ont-ils \u00e0 gagner en portant la marque sur leur \u00e9quipement ? Les sponsors et les partenaires sont cruciaux pour le d\u00e9veloppement et le soutien \u00e0 leur carri\u00e8re professionnelle. Les frais associ\u00e9s au mat\u00e9riel, aux d\u00e9placements, entra\u00eenements d\u2019\u00e9lite et \u00e0 la nutrition sont \u00e9lev\u00e9s. C\u2019est ici que les marques jouent un r\u00f4le fondamental, en apportant les moyens financiers n\u00e9cessaires pour qu\u2019ils aient l\u2019esprit libre et puissent se concentrer et se consacrer pleinement \u00e0 leur discipline.<\/p>\n\n\n\n
Gr\u00e2ce \u00e0 ces investissements, de nombreux sportifs peuvent atteindre le niveau d\u2019excellence tant convoit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Le fait d\u2019\u00eatre soutenu par une marque leur procure du prestige et booste leur marketing personnel.<\/p>\n\n\n\n
Cette relation entre les marques et les sportifs, \u00e0 condition d\u2019\u00eatre bien g\u00e9r\u00e9e, est un clair exemple d\u2019une situation de win-win. \u00c0 cet \u00e9gard, cette synergie cr\u00e9e un lien vertueux o\u00f9 le succ\u00e8s de l\u2019une des parties renforce le succ\u00e8s de l\u2019autre.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n