{"id":15387,"date":"2023-11-16T08:36:00","date_gmt":"2023-11-16T07:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/creandgroup.com\/opinion-article\/canviar-la-marca-molt-mes-que-canviar-un-logotip\/"},"modified":"2024-01-25T10:05:31","modified_gmt":"2024-01-25T09:05:31","slug":"changer-de-marque-bien-plus-que-changer-de-logo","status":"publish","type":"opinion-article","link":"https:\/\/creandgroup.com\/fr\/article-opinion\/changer-de-marque-bien-plus-que-changer-de-logo\/","title":{"rendered":"Changer de marque, bien plus que changer de logo"},"content":{"rendered":"\n

Le monde dans lequel nous vivons oblige les entreprises \u00e0 s\u2019efforcer de s\u2019adapter \u00e0 un nouvel environnement mondialis\u00e9, en constante \u00e9volution et, dans certains secteurs, clairement marqu\u00e9 par la transformation num\u00e9rique. C\u2019est pourquoi il est essentiel de se r\u00e9inventer et d\u2019\u00e9voluer continuellement, \u00e0 tous les niveaux, afin de s\u2019adapter aux nouvelles tendances et aux nouveaux besoins des clients, sans perdre l\u2019essence et l\u2019identit\u00e9 propres \u00e0 l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Parfois, lorsque les circonstances l\u2019exigent (crise de r\u00e9putation, besoin d\u2019expansion vers de nouveaux march\u00e9s, nouveaux accords commerciaux…), les entreprises consid\u00e8rent des strat\u00e9gies de marketing qui impliquent des changements aussi importants que celui de la marque qui, contrairement \u00e0 ce que l\u2019on pourrait penser, ne se limite pas \u00e0 un simple changement de logo, mais va bien plus loin.<\/p>\n\n\n\n

Des entreprises telles que Meta (anciennement Facebook), visant l\u2019association avec le m\u00e9tavers en allant au-del\u00e0 des r\u00e9seaux sociaux, McDonald\u2019s, pariant sur le vert dans son image pour une association avec des produits plus sains, ou BBVA, visant \u00e0 unifier sa marque \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale en mettant en avant sa philosophie d\u2019\u00eatre une seule \u00e9quipe, en sont quelques exemples.<\/p>\n\n\n\n

Faire face \u00e0 un changement de marque implique d\u2019\u00e9laborer une strat\u00e9gie qui, dans certains cas, conduit \u00e0 des changements drastiques qui indiquent le d\u00e9but d\u2019une nouvelle \u00e9tape. Ce travail ne se fait pas en un seul jour, mais il s\u2019agit du r\u00e9sultat d\u2019un long processus de planification dans lequel m\u00eame les moindres d\u00e9tails sont pris en consid\u00e9ration. En outre, lorsqu\u2019une marque est profond\u00e9ment ancr\u00e9e dans le territoire sur lequel elle op\u00e8re, ou intrins\u00e8quement li\u00e9e \u00e0 certaines valeurs, l\u2019introduction de nouveaux \u00e9l\u00e9ments peut d\u00e9router le public et, dans une plus large mesure, ses clients, si elle n\u2019est pas effectu\u00e9e avec beaucoup de soin.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019un des aspects \u00e0 garder \u00e0 l\u2019esprit pour mettre en \u0153uvre un changement de marque r\u00e9ussi est le suivant : afin d\u2019\u00eatre per\u00e7ue comme cr\u00e9dible, pour maintenir la confiance des clients et entretenir celle des autres publics, la nouvelle proposition doit reposer sur la v\u00e9rit\u00e9 et doit rester fid\u00e8le \u00e0 son origine. Si cr\u00e9er une marque de toutes pi\u00e8ces est toujours compliqu\u00e9, il est encore plus complexe de proc\u00e9der au rebranding<\/em> d\u2019une marque qui existe d\u00e9j\u00e0, c\u2019est-\u00e0-dire de reformuler totalement ou partiellement les \u00e9l\u00e9ments qui la d\u00e9finissent, car il est possible qu\u2019un faux pas mette en danger la visibilit\u00e9, la r\u00e9putation et la reconnaissance acquises au fil des ann\u00e9es par la marque originale.<\/p>\n\n\n\n

Cette nouvelle \u00e9tape est \u00e9galement un moyen utile de r\u00e9affirmer les valeurs qui font l\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise et d\u2019en d\u00e9finir de nouvelles. Par ailleurs, il s\u2019agit d\u2019une opportunit\u00e9 de fid\u00e9lisation pour les employ\u00e9s, qui s\u2019identifient davantage \u00e0 la marque lorsqu\u2019ils contribuent aux buts et objectifs de l\u2019entreprise. Les int\u00e9grer \u00e0 la proposition de valeur de la marque nous permettra d\u2019en faire des ambassadeurs, et qui de mieux pour faire rayonner la nouvelle marque aupr\u00e8s des clients ?<\/p>\n\n\n\n

De la m\u00eame mani\u00e8re, il s\u2019agit \u00e9galement d\u2019une porte ouverte sur le march\u00e9, puisqu\u2019en plus de ce processus d\u2019identification avec les employ\u00e9s et les clients, cela aidera le grand public \u00e0 se sentir \u00e9galement en phase avec les valeurs et les finalit\u00e9s de l\u2019entit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Si nous nous centrons sur Cr\u00e8dit Andorr\u00e0, lorsqu\u2019une marque est aussi enracin\u00e9e et pr\u00e9sente sur le territoire, comme c\u2019est le cas de la n\u00f4tre, le rebranding<\/em> est un d\u00e9fi doublement compliqu\u00e9. Il s\u2019agit de ne pas perdre son essence, tout en cr\u00e9ant une histoire convaincante pour que la nouvelle marque parvienne \u00e0 exposer les valeurs fondatrices et les motivations d\u2019un changement aussi important.<\/p>\n\n\n\n

Dans notre cas, le processus a abouti \u00e0 une nouvelle marque qui remplit cet objectif et donne de la visibilit\u00e9 \u00e0 certains concepts que l\u2019on ne souhaitait pas laisser de c\u00f4t\u00e9. \u00ab Croire, Cr\u00e9er, Creand \u00bb est le slogan qui nous permet de souligner que nous avons toujours eu le sentiment d\u2019\u00eatre plus qu\u2019une banque, avec des clients qui croient en nous, tout comme nous croyons fermement en leurs projets.<\/p>\n\n\n\n

Comme nous l\u2019avons mentionn\u00e9 plus haut, notre \u00e9poque nous oblige \u00e0 nous r\u00e9inventer et \u00e0 proposer des solutions mises \u00e0 jour, et ce changement nous aide \u00e0 franchir une nouvelle \u00e9tape avec une marque unique et mondiale qui nous permettra d\u2019augmenter les synergies et la notori\u00e9t\u00e9 sur les diff\u00e9rents march\u00e9s financiers o\u00f9 le groupe est pr\u00e9sent, tout en conservant notre essence et nos valeurs, et en les projetant dans le futur.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Diari d’Andorra 16.11.2023<\/p>\n","protected":false},"featured_media":15380,"template":"","categories":[526],"tags":[697],"class_list":["post-15387","opinion-article","type-opinion-article","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-corporatif","tag-creandexperts-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/creandgroup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/opinion-article\/15387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/creandgroup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/opinion-article"}],"about":[{"href":"https:\/\/creandgroup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/opinion-article"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/creandgroup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15380"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/creandgroup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/creandgroup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15387"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/creandgroup.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}