{"id":15388,"date":"2023-11-16T08:36:00","date_gmt":"2023-11-16T07:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/creandgroup.com\/opinion-article\/canviar-la-marca-molt-mes-que-canviar-un-logotip\/"},"modified":"2023-11-16T10:30:40","modified_gmt":"2023-11-16T09:30:40","slug":"canviar-la-marca-molt-mes-que-canviar-un-logotip","status":"publish","type":"opinion-article","link":"https:\/\/creandgroup.com\/es\/articulo-opinion\/canviar-la-marca-molt-mes-que-canviar-un-logotip\/","title":{"rendered":"Cambiar la marca, mucho m\u00e1s que cambiar un logo"},"content":{"rendered":"\n

El mundo en el que vivimos obliga a las empresas a hacer un esfuerzo por adaptarse a un nuevo entorno globalizado, que cambia constantemente y, en algunos sectores, est\u00e1 marcado claramente por la transformaci\u00f3n digital. Por eso es fundamental reinventarse y evolucionar continuamente a todos los niveles, para adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades de los clientes, sin perder la esencia y la identidad propias.<\/p>\n\n\n\n

En ocasiones, cuando las circunstancias lo requieren (crisis reputacional, necesidad de expansi\u00f3n a nuevos mercados, nuevos acuerdos comerciales\u2026), las compa\u00f1\u00edas se plantean estrategias de marketing que implican cambios tan importantes como el de la marca, que, contrariamente a lo que podr\u00eda pensarse, no consiste solamente en un simple cambio de logotipo, sino que va mucho m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Tenemos como ejemplo a compa\u00f1\u00edas como Meta (antes Facebook), para conseguir la asociaci\u00f3n con el metaverso yendo m\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales; McDonald\u2019s, con su apuesta por el verde en la imagen para conseguir una asociaci\u00f3n con productos m\u00e1s saludables; o BBVA, para unificar su marca a escala internacional resaltando su filosof\u00eda de ser un solo equipo.<\/p>\n\n\n\n

Afrontar un cambio de marca implica trazar una estrategia que en algunos casos comporta cambios dr\u00e1sticos que indican el inicio de una nueva etapa. No es trabajo de un d\u00eda, sino el resultado de un largo camino de planificaci\u00f3n y en el que se tiene en cuenta hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle. Adem\u00e1s, cuando una marca est\u00e1 muy arraigada en el territorio en el que opera, o ligada de forma intr\u00ednseca a determinados valores, la introducci\u00f3n de nuevos elementos puede confundir a la audiencia y, en mayor medida, a sus clientes, si no se hace con mucho cuidado.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los aspectos a tener en cuenta para implementar correctamente un cambio de marca es que, para percibirse como cre\u00edble, mantener la confianza de sus clientes y alimentar la de otros p\u00fablicos, la nueva propuesta debe basarse en la verdad y mantenerse fiel a su origen. Si crear una marca desde cero siempre es complicado, a\u00fan lo es m\u00e1s hacer el rebranding<\/em> de una que ya existe, es decir, reformular total o parcialmente los elementos que la definen, ya que existe la posibilidad de que un paso en falso ponga en riesgo la visibilidad, la reputaci\u00f3n y el reconocimiento conseguidos durante a\u00f1os por la marca original.<\/p>\n\n\n\n

Esta nueva etapa es tambi\u00e9n una forma \u00fatil de reafirmar los valores que conforman la identidad de la compa\u00f1\u00eda y de definir valores nuevos. Adem\u00e1s, es una oportunidad de fidelizaci\u00f3n para los empleados, que busca conseguir que se sientan m\u00e1s identificados a la hora de contribuir a las metas y los objetivos de la empresa. Hacerles part\u00edcipes de la propuesta de valor de la marca nos permitir\u00e1 convertirlos en embajadores, \u00bfy qui\u00e9n mejor para proyectar la nueva marca a los clientes?<\/p>\n\n\n\n

Del mismo modo, tambi\u00e9n es una puerta abierta al mercado, ya que adem\u00e1s de este proceso de identificaci\u00f3n con empleados y clientes, ayudar\u00e1 al p\u00fablico general a sentirse tambi\u00e9n alineado con los valores y prop\u00f3sitos de la entidad.<\/p>\n\n\n\n

Si hablamos de Cr\u00e8dit Andorr\u00e0, cuando una marca est\u00e1 tan arraigada y tiene tanta presencia en el territorio, como ocurre con la nuestra, el rebranding<\/em> es un reto doblemente complicado. Se trata de no perder la esencia, a la vez que es necesario crear un relato convincente para que la nueva marca consiga exponer los valores fundacionales y las motivaciones de un cambio tan importante.<\/p>\n\n\n\n

En nuestro caso, el proceso ha desembocado en una nueva marca que cumple este objetivo y da visibilidad a algunos conceptos que no quer\u00edan dejarse de lado. \u00abCreer, Crear, Creand\u00bb es el eslogan que nos permite poner de manifiesto que siempre nos hemos sentido m\u00e1s que un banco, con unos clientes que creen en nosotros, al igual que nosotros creemos firmemente en sus proyectos.<\/p>\n\n\n\n

Como hemos comentado al principio, los tiempos obligan a reinventarse y a ofrecer soluciones actualizadas. Este cambio nos ayuda a empezar una nueva etapa con una marca \u00fanica y global que nos permitir\u00e1 incrementar las sinergias y la notoriedad en las diferentes plazas financieras en las que el grupo est\u00e1 presente, manteniendo nuestra esencia y nuestros valores y al mismo tiempo proyect\u00e1ndolos hacia el futuro.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Art\u00edculo publicado en el Diari d’Andorra 16.11.2023<\/p>\n","protected":false},"featured_media":15381,"template":"","categories":[399],"tags":[],"class_list":["post-15388","opinion-article","type-opinion-article","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-corporativo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/creandgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/opinion-article\/15388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/creandgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/opinion-article"}],"about":[{"href":"https:\/\/creandgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/opinion-article"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/creandgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15381"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/creandgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/creandgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/creandgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}